مدير تسويق المجوهرات في Van Cleef & Arpels شاب ، متعلم جيدًا وطموح. ما يفكر فيه حول المسار الذي تركته علامة VCA في تاريخ المجوهرات ، وما يتوقعه Van Vanef & Arpels House في المستقبل ، قام نيكولاس بوس بمشاركته معنا خلال محادثة عقدت خلال معرض Art Dubai في مدينة جميرا هذا الربيع .
نيكولاس ، ما رأيك كمدير للتسويق في رأيك حول مكان فان كليف آند آربيلز هاوس في تاريخ المجوهرات العالمية؟
في فجر القرن العشرين ، ولدت علامة تجارية غيرت عالم المجوهرات تمامًا. حقق نجاح Van Cleef & Arpels أحجارًا ذات جودة استثنائية وإلهام إبداعي وابتكار تقني. منذ أكثر من قرن من الزمان ، تعد العلامة التجارية سببًا جيدًا للحديث عن قصتها المدهشة ، والتي تبدأ مثل قصة خيالية حقيقية - مع حفل زفاف فاخر من Estelle Arpels ، ابنة تاجر الأحجار الكريمة وشقيقة اثنين من خبراء الأحجار الكريمة ، مع ألفريد فان كليف ، ابن تاجر الماس من أمستردام.
بعد ذلك ، في بداية القرن العشرين ، خلال الوقت الرائع للتقدم التكنولوجي وازدهار الفنون ، لم تكن ملابس امرأة ثرية مكتملة بدون مجموعة رائعة من المجوهرات. من الطبيعي أن يدخل الفريد فان كليف في تحالف مع صهره. بعد الجمع بين احترافهم في التجارة والمجوهرات ، افتتحوا عام 1906 متجر Van Cleef & Arpels في باريس في Place Vendome ، 22. لم يكن النجاح طويلاً في المستقبل. بدأ التوسع الدولي للعلامة التجارية في ثلاثينيات القرن الماضي: أولاً ، نحو أمريكا الجنوبية والولايات المتحدة الأمريكية ، وفي السبعينيات ، نشرت العلامة التجارية نفوذها في آسيا. لقد كان إنجازا كبيرا. واليوم ، يعد Van Cleef & Arpels House معيارًا للمجوهرات الراقية.
ما سر هذا النجاح؟ هل يتعلق الأمر بصور فنية فريدة من نوعها وتقنيات لإصلاح الحجارة أو ، كما يقولون الآن ، تسويق كفء؟
وفي هذا ، وآخر ، وبالطبع ، في الثالث. لعب شخصان دورًا خاصًا في تطوير العلامة التجارية: رينيه بويزان ، ابنة ألفريد فان كليف ، الذي ترأس قسم الفن في الشركة من 1926 إلى 19
42 عامًا ، والمصمم المتميز ReneSim Lacaz. خلال سنوات تعاونهم ، اختاروا الأشياء الطبيعية كمصدر رئيسي للإلهام. حملت اليعسوب الشفافة والفراشات الملونة والزهور غير المتقنة أجمل المشاعر ، التي تم صيدها في شبكة من الخطوط الأنيقة الأنيقة. تم تأسيس أسلوب العلامة التجارية أخيرًا بعد ابتكار ثوري - تثبيت غير مرئي للأحجار ، تم تطويره في عام 1933 وكان يطلق عليه Mystery Setting. كانت التقنية السحرية للتثبيت غير المرئي متاحة فقط للمجوهرات الأكثر مهارة. إنها تساعد على التأكيد على وهج الأحجار المناسبة لطريقة المعالجة هذه. هذه هي ، أولاً وقبل كل شيء ، الياقوت والصفير والزمرد الهش إلى حد ما ، كما تم إدراج الماس اللاحق في القائمة.
أما بالنسبة للتسويق ، فقد استند حساب البيت إلى ممثلين أثرياء من المجتمع الرفيع الذين تلقوا أدوات فريدة تمامًا ، على سبيل المثال ، حقيبة يد Minaudiere ، وهي حقيبة سفر جيب مزينة بمواد ثمينة. تحتوي هذه الشبكة الأنيقة على كل ما تحتاج إليه امرأة من المجتمع الراقي: ساعة ، وأحمر شفاه ، وصندوق بودرة ، وسان حال ، و lornet ، و bonbonniere ودفتر.
في عام 1938 ، حصلت VCA على مجوهرات Passe-Partout ، وقد تكررت الفكرة مرارًا وتكرارًا في السنوات اللاحقة: يمكن تحويلها إلى قلادة وسوار وحتى حزام. أقرب إلى عصرنا هو قلادة Envol من مجموعة Dream of a Summer Night لعام 2004. إنه مزين بتفاصيل قابلة للإزالة على شكل فراشات: واحدة من الدانتيل الماسي الرائع ، والثانية مبطنة بالياقوت على غرزة غير مرئية. توضح قلادة Ruban ، وهي جزء من مجموعة Couture لعام 2004 ، درجة المرونة التي تتطلب مجوهرات رائعة. سمحت التكنولوجيا الحديثة بإصدار نسخة جديدة من Zip Zip بالماس والأحجار الكريمة ، التي تم إنشاؤها في الأصل عام 1954 لصالح دوقة وندسور. الآن من الممكن تثبيت سحاب وظيفي فيه.
من المعروف أن مجوهرات Van Cleef & Arpels تستخدم أحجار عالية الجودة. ما مدى دقة اختيارهم وأين يتم شرائهم؟
جميع الإبداعات الخالدة لـ Van Cleef & Arpels أصبحت ممكنة من خلال توفير أحجار مختارة بعناية من أفضل المصادر في العالم. في الواقع ، لا يقبل بيت المجوهرات لدينا سوى 0.5٪ من الأحجار الكريمة وشبه الكريمة المقدمة من الموردين للنظر فيها. إن جودة جميع المواد عالية للغاية بحيث يمكن للحرفيين لدينا أن يجمعوا في قطعة واحدة حجرًا شبه ثمين مثل التوباز وبعض الأحجار الكريمة النادرة ، على سبيل المثال ، الماس الأصفر أو الوردي. من بين الحجارة الأكثر استثنائية هناك 114 قيراط من الياقوت الأزرق Neela Ranee ("الأميرة الزرقاء") ، التي تم شراؤها عام 1956 في الهند من قِبل كلود وبيير آربيلز ، وقد أصبح هذا الياقوت لاحقًا جزءًا من القلادة التي طلبتها Florence Gould.
اليوم أصبح من الصعب للغاية العثور على أحجار ذات جودة استثنائية ، ولكن مع ذلك ، نجحنا في الحصول على عينات فريدة من نوعها في خصائصها. لا يمكننا المساومة ، لأن Van Cleef & Arpels هي أيضًا مرادف للمجوهرات عالية الجودة.
في معرض آرت دبي في جناح فان كليف آند آربيلز ، عمل مصمم مجوهرات جاء خصيصًا إلى الإمارات من باريس. كم من الناس يعملون في الشركة اليوم؟
اليوم ، يعمل أكثر من 70 حرفيًا في استوديو Van Cleef & Arpels بالقرب من متجر باريس. بالإضافة إلى المتخصصين الذين يتواجدون عادة في حالة ورشة المجوهرات ، هناك أيضًا معلم يصنع نماذج من المنتجات المستقبلية. هذه هي غريبة
تعد الرسومات ثلاثية الأبعاد هي الخطوة التالية بعد الرسومات على الورق. Van Cleef & Arpels هي الشركة الوحيدة في Place Vendome التي تصنع مثل هذه النماذج من سبائك الصفيح والكريستال. يقدم النموذج فكرة جيدة عن الشكل الذي ستظهر به الزخرفة ، ويسمح لك بالتخلص من العيوب الفنية والجمالية للمشروع. عندما تتم الموافقة على النموذج من قبل الإدارة ، يبدأ الجواهريون في صنع المجوهرات الأساسية المصنوعة من الذهب أو البلاتين. ثم تقوم قاطعات الورشة بإعداد الأحجار للتثبيت - كل شيء ما عدا الماس ، والذي يتطلب صلابته جهاز خاص بسبب صلابته.
ما هي المنتجات من مجموعات Van Cleef & Arpels ، التي تم إنشاؤها على مدار أكثر من قرن من التاريخ ، والتي تبدو لك الأكثر تعبيرًا وترتبط بشكل مباشر بـ Van Cleef & Arpels House؟
أود أن أقول إن أكثر المجوهرات تميزًا هي بروش اليعسوب الخيالي المصنوع من الياقوت والزمرد والماس الوردي والماس في إطار بلاتيني. تم صنعه في نيويورك عام 1944 بأمر من باربرا هاتون ، زوجة كيري جرانت ، الأمير ماديفاني وإيجور تروبيتسكوي. أصبح خرافية مذهلة ورشيقة التميمة من بيت فان كليف آند آربيلز. منذ ذلك الحين ، تكررت في أشكال مختلفة ، وكانت دائما شعبية مع محبي العلامة التجارية. لذلك ، في واحدة من أحدث المجموعات ، تزين قرص الساعة ، وتتوج أيضًا زجاجة من العطور المميزة من Van Cleef & Arpels. أود أيضًا أن أشير إلى مجموعة الباليه المستوحاة من المواسم الباريسية الروسية الشهيرة لسيرجي دياجليف. وأخيرًا ، تاج من البلاتين مع 17 من الألماس على شكل كمثرى ، والماس من القطع الكلاسيكية وقطع الألماس. يمكن أن يرتديها هذا الإكليل مثل قلادة. بتكليف من جريس كيلي في عام 1976. وضعتها أميرة موناكو في زواج ابنتها كارولينا مع فيليب جونهو في عام 1978. من هذا بدأت الصداقة بين فان كليف آند آربيلز وإمارة موناكو. في عام 1956 ، استوفى البيت أول طلبية كبيرة لصنع المجوهرات لحفل زفاف الأميرة غريس نفسها وأعلنت "المورد الرسمي" للمحكمة الأميرية.
ما هي استراتيجيات التسويق الجديدة لفان كليف آند آربيلز وما مدى واعدة رأيك في السوق الروسية؟
في عام 2006 ، بحلول الذكرى المئوية لمجلس النواب ، افتتحنا العديد من متاجر العلامات التجارية الجديدة في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك في أكبر مدن روسيا ورابطة الدول المستقلة. تاريخياً ، تم شراء منتجات Van Cleef & Arpels من قبل الأثرياء الروس ، ويبدو لنا اليوم أن السوق الروسي يبشر بالخير. أعتقد أنه على الرغم من الركود العالمي ، فإن المعجبين الحقيقيين بمجوهرات Van Cleef & Arpels لم يتناقصوا. نتلقى العديد من الطلبات من عملائنا الدائمين ، بما في ذلك أفراد العائلات الملكية والسينما والنجوم الرياضية ، ونراقب ديناميات مبيعات المجموعات الجديدة في مختلف البلدان. النتائج مثيرة للإعجاب حتى الآن. في المستقبل ، نحن مهتمون بالشرق الأقصى - الصين ، هونغ كونغ ، وكذلك توسيع شبكة البوتيك في بلدان الشرق الأوسط. ربما سنلاحظ الموقف لبعض الوقت ولن نفتح متاجر جديدة ، لكن ليس لدي شك في أنه بفضل الإبداع والتفاني من جانب موظفي الشركة ، سيظل بيت المجوهرات لدينا رائعًا لأكثر من قرن.
شكرا ، نيكولاس. حتى نلتقي مرة أخرى.
