من المعتقد أنه إذا وُلد شخص في عائلة ثرية ، فيمكنك أن تخدع حياتك كلها وتحرق حالة الوالدين. هذا الاختصاصي الشاب جدًا يفهم تمامًا أن أحد المهتمين بالنموذج لن يجلب معه حصة كافية من الحرية الإبداعية والاستقلال. لذلك ، أولاً ، يحصل على تعليم اقتصادي بارع ، ويفتح العلامة التجارية الخاصة به. إنه حول ايفانكا ترامب ، أبسط من أكبر وممتلكات العقارات الحقيقية من كوكب دونالد ترامب و FAMOUS تشيكوسلوفاتسكايا سكيس ، نماذج الصور والوصول إلى ايفانا ماري ترامب.
اليوم ، يتم تقديم المجوهرات من مجموعات Ivanka Trump حصريًا في معارض التسوق الرائدة في العالم. لم يكن استثناء متجر هارفي نيكولز في دبي ، حيث التقينا مع أندريا هانسن ، الرئيس التنفيذي لإيفانكا ترامب ، وتحدثنا عن ما يميز هذه العلامة التجارية للمجوهرات الشابة عن غيرها.
أندريا ، من فضلك قل لنا كيف بدأ سحر إيفانكا بالمجوهرات ، ولماذا يعد سوق الشرق الأوسط مهمًا للغاية لتطوير علامة إيفانكا ترامب التجارية؟
سجلت إيفانكا مؤخرًا علامتها التجارية من خلال افتتاح متجر للبيع بالتجزئة في نيويورك في عام 2007. ثم لم يفهم معظم الناس لماذا احتاجت ابنة رجل الأعمال الأمريكي إلى هذا ، ولم يتمكنوا على الفور من تقدير أن المجوهرات كانت شيءًا شخصيًا للغاية بالنسبة لإيفانكا. بدأت في ابتكار وإنتاج وتجهيز المجوهرات ذاتها التي أرادت ارتدائها ، لكنها لم تستطع العثور عليها في مجموعات بيوت المجوهرات الأخرى ، حتى أشهرها. أدركت إيفانكا أن هذه كانت فرصة لإثبات نفسها وقررت إنشاء مجوهرات بمفردها. وهذا الاختيار لم يكن عرضيًا. مثال على إيفانكا كانت والدتها دائمًا - رياضي بارز ، وعضو في الفريق الأولمبي في تشيكوسلوفاكيا ، في وقت لاحق عارضة أزياء وممثلة. إنها بالتأكيد امرأة جميلة ، لا تخلو من الذوق ، حيث دخلت ، بعد أن تزوجت دونالد ترامب ، دائرة النخبة الأمريكية ، العالم الأعلى. منذ الطفولة ، كانت إيفانكا على دراية بمجوهرات رواد المجوهرات في العالم ، وكان هذا بمثابة مصدر إلهام لها عند العمل على مجموعاتها الخاصة - الكلاسيكية والأنيقة والمؤنث من ناحية ، والموضة وذات الصلة بأسلوب الحياة العصرية - من ناحية أخرى.
هل صحيح أن إيفانكا تشارك بشكل كامل وكامل في عملية العمل على مجوهراتها الشخصية؟
تماما! إنها تتحكم في العملية برمتها من "A" إلى "I". وهذا مثير جدًا للاهتمام ، خاصة بالنظر إلى أن إيفانكا لم تدرس أبدًا التصميم. إن شخصيتها تجمع بشكل مدهش بين الشعور بالجمال والذوق الرفيع ، بالإضافة إلى فطنة العمل التي يغرسها كلا الوالدين. ليس من قبيل الصدفة أنه أثناء العمل في الشركة العقارية لوالدها دونالد ترامب ، ارتقت إيفانكا إلى منصب رئيس القسم المسؤول عن قطاع الضيافة بأكمله. شاركت في التصميم المعماري والداخلي لجميع مشاريع الفنادق العائلية في ترامب. وأصبح هذا العمل أيضًا أحد مصادر الإلهام لمزيد من المجوهرات هذه المرة.
بمعنى آخر ، ليس لدى إيفانكا معرفة تقنية كافية للدراسة التفصيلية لكل مجوهرات في مجموعاتها ، ولكن نعم ، لإيصال فكرتها وعمل رسومات أولية. ثم يتواصل فريقنا المحترف من الفنانين والجواهريين مع هذه المسألة ، الذين يتذكرون جميع الفروق التكنولوجية. ومع ذلك ، لا يزال يتم اتخاذ القرار النهائي إلا من قبل إيفانكا.
لذلك ، قبل وصولي إلى هنا ، حرفيًا الليلة الماضية ، أكملنا العمل على تصميم اثنين من المجوهرات الجديدة. لقد أرسلت الرسومات إلى إيفانكا ، وأرسلت تأكيدًا على إطلاقها.
عادة ، إذا كان هناك شيء لا يناسبها ، فإنها تُرجع الصور المصغرة مع التعليقات. هذه المرة ، تحول كل شيء كما تحب. كنا سعداء.
ما هي الحجارة التي يحب إيفانكا العمل بها؟ ما قدم في مجموعتها الأولى؟
أنت تعرف ، إنها تثير إعجابي في إيفانكا بأنها لديها فهم واضح لما ينتمي بالضبط إلى عالمها وأسلوب حياتها ، وما الذي لا ينتمي إليها. هذا يعني أن المفضلة بين الأحجار هي ، بالطبع ، الماس.
أبيض أو أسود. بسبب هذا ، فإن تركيز مجموعات إيفانكا هو دائمًا شيء فريد تمامًا. على سبيل المثال ، أظهرت مجموعتها الأولى قلادات وأقراط العالم مزينة بشرابات جمعت من الأحجار الكريمة. ولما كانت قد وضعت علامتها التجارية كرفاهية منذ البداية ، فقد أدركت أنه ينبغي أن يكون هناك شيء في المجموعة يُنظر إليه على أنه "أسلوب إيفانكا ترامب". تعرفت هوية الشركة هذه فورًا على "شراباتها". لقد ابتكرنا المجوهرات مع شرابات في مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجار المختلفة - الماس الأبيض والأسود واللؤلؤ. اتضح ليس فقط هزلي ، ولكن أيضا أنيقة جدا. وقد اتخذ أسلوب 1920s كأساس. وسنستمر دائمًا في تقديم المزيد والمزيد من الإصدارات الجديدة من "فرش" ، وتغيير المواد المختلفة ، وبالتالي تحديث المجموعات.
عنصر آخر يمكن تمييزه من مجوهرات إيفانكا ترامب هو الماس بيضاوي الشكل كبير على شكل بيضاوي مع وجه خاص. نستخدم هذه الأحجار في الأقراط والخواتم والمعلقات والقلائد في مجموعة Signature Oval الخاصة بنا ، ومن وقت لآخر نضع أحجارًا مماثلة كتذكير وفي خطوط المجوهرات الأخرى.
لقد أحضرت اليوم إلى دبي مجموعة من الأقواس ("الأقواس"). ما ينتظر عشاق العلامة التجارية في المستقبل؟
في نهاية هذا العام ، نريد تقديم أول مجموعة من الزمرد لدينا. وستكون الخطوة الأولى لإيفانكا في طريقها إلى عالم مليء بالألوان ، حيث أن جميع إبداعاتها كانت حتى الآن أحادية اللون - بيضاء أو سوداء ، لا تحسب ظلال الذهب. سيتم إضافة الزمرد إلى المجموعات الحالية بشكل غير مخفي للغاية ، بدقة كبيرة.
أما بالنسبة إلى مجموعة Bows ، فهي مكرسة للأنوثة الحقيقية في الخمسينيات ، والتي كانت أيقوناتها من النجوم مثل إليزابيث تايلور ، وأودري هيبورن وجريس كيلي. هذه المجموعة ، مثل المجموعات السابقة لإيفانكا ترامب ، ستواصل أيضًا "الإشادة بالماضي ، والتطلع بجرأة إلى المستقبل".
يمكن أن تكون الخواتم والأقراط والمعلقات الأصلية من مجموعة أوكتاغونال كوتور المصنوعة من الذهب الوردي والعقيق الأسود هدية رائعة ، وتذكّر قلادة نور الرائعة بزخارف الدانتيل الكلاسيكية التي تميز الإمبراطورية البيزنطية ، وسيستمتع المصممون العصريون بمنتجات روك تراديشن. من المهم أن تعرف أن جينيفر هارلي وناتالي بورتمان تتمتعان بهما بالفعل.
بالطبع ، من بين العاشقين الأمريكيين ، لدى إيفانكا العديد من الأصدقاء والمعجبين. من بينهم طايع أنا وينتور ، رئيس مجلة فوغ الأمريكية. وفي عالم الموضة ، كما تعلمون ، فهذا يعني الكثير. حتى عندما دعا إيفانكا إلى "رواج". ومع ذلك ، اختارت إيفانكا طريقها ، دون أن تنسى دعوة آنا لحضور حفل زفافها.
الآن هم مجرد أصدقاء ، وإيفانكا ، بالطبع ، تستمع إلى نصيحة آنا وينتور.
في أي مكان آخر ، باستثناء الولايات المتحدة والإمارات العربية المتحدة بالطبع ، يمكن شراء مجوهرات إيفانكا ترامب؟
نبيع المجوهرات في جميع أنحاء العالم. تم تصميم مجموعاتنا للنساء من جميع الأعمار ، لأنها مؤشر على "أنا" الداخلية لكل من المالكين وتعتبرها "أشياء لكل يوم". في دبي ، يتم عرض مجوهرات إيفانكا ترامب حصريًا في معرض هارلي نيكولز. افتتحت إيفانكا مؤخرًا علامة تجارية في إسطنبول. يتم تمثيل منتجاتنا في قطر والمملكة العربية السعودية والكويت. وهي تحظى بشعبية كبيرة! على الرغم من أننا لم نحاول تخصيص مجموعاتنا حسب الأذواق الإقليمية. بالطبع ، نحن نخطط لدخول الأسواق الأخرى في العالم.
أخبرني ، أندريا ، ما الذي يجذبك شخصيًا للعمل مع إيفانكا ترامب؟ وهل ستظل إيفانكا وجه شركتها الخاصة؟
انضممت إلى Ivanka في عام 2009 ، ولدي خبرة في مجال المجوهرات منذ عام 1985. عندما اتصلت بي للمرة الأولى لمناقشة مستقبل شركتها ، ثم عرضت مجوهراتها ، شعرت بالصدمة. عندما افتتحت بوتيكًا في نيويورك ، أدركت إيفانكا أنها شعرت بـ "العصب الخفي". أي أن ما توصلت إليه لنفسها تبين أنه مثير للاهتمام ومطلوب من قبل الآخرين. أنا أحب أسلوبها في العمل والإبداع ، فضلاً عن الجودة ومعايير الرفاهية الخاصة بها.
إنه ثابت في كل شيء ، ولا ينحرف عن مبادئه. هذا رائع. في عالم الفخامة ، هناك العديد من الأمثلة عندما يفقد المصمم ، بعد أن بدأ في إنتاج شيء مثير للإعجاب له ، إرضاء مطالب السوق أو الصعوبات الاقتصادية ، وجهه بمرور الوقت ، حيث بدأ. هذا محزن للغاية ايفانكا مختلفة تماما. لديها رؤية واضحة لتطوير العلامة التجارية. ولكن نظرًا لعدم ارتباطها أصلاً بمجال التجارة ، فقد احتاجت إلى خبراء.
على ما يبدو ، اقترب ترشيحي ، وأنا مسرور. أول ما قمنا بمراجعته معًا هو سياسة التسعير هذه ونهجها تجاه مجموعات مختلفة من المشترين ، لأن النساء العصريات يلبسن المجوهرات ليس فقط خلال نزهات المساء ، ولكن أيضًا في العمل ، للتمشية أو الغداء مع الأصدقاء. ثانياً ، لفتنا الانتباه إلى المسؤولية الاجتماعية ، لأنه من المستحيل في العالم الحديث الاتجار بالسلع الفاخرة دون التفكير في الجوانب الاجتماعية والإحسان.
بالنسبة لاستراتيجيتنا للإعلان والتسويق ، نعم ، ستظل إيفانكا هي وجه العلامة التجارية. علاوة على ذلك ، لا نخطط للابتعاد عن المفهوم الأسود والأبيض لمنتجاتنا الإعلانية.
إنه لأمر مدهش أن استخدام صورة الرجعية لتقديم منتجات المجوهرات الحديثة والشبابية والمؤنث. نريد أن ننقل جوهر مجموعاتنا ، التي هي الخالدة مثل السينما بالأبيض والأسود ...
أنا سعيد جدًا بلقائك يا أندريا. أتمنى أن أراك مجددًا في دبي. شكرا للمحادثة ، ونتمنى لك التوفيق.
